Ισχυρό πλήγμα δέχθηκε μέσα στην εβδομάδα η Apple όταν απέτυχε να αποκτήσει με δικαστική απόφαση αποκλειστική χρήση στην ονομασία «Αpp store», για την οποία έχει δαπανήσει πολλά χρήματα και μάρκετινγκ.
Το 2008, η Apple είχε υποβάλει αίτηση στο αμερικανικό Patent and Trademark Office για να κατοχυρώσει την ονομασία «App Store». Το 2010, το PTO εξέδωσε στην ανακοίνωση, στην οποία καλούσε όσους διαφωνούν να εκφράσουν ανοιχτά την αντίθεσή τους. Η Microsoft υπέβαλε ένσταση, ξεκινώντας δικαστικό αγώνα ανάμεσα στις 2 εταιρείες. Όταν το Μάρτιο η Amazon εγκαινίασε τη λειτουργία του Android App store, η Apple κατέθεσε αγωγή εναντίον της.
Στην αγωγή, η Apple ισχυριζόταν όταν ότι το «Αpp store» είναι ένας πολύ γνωστός όρος ταυτισμένος με την εταιρία. Η Amazon και η Microsoft ανταπαντούσαν ότι ο συγκεκριμένος όρος είναι γενικότερος και δεν ταυτίζεται αποκλειστικά με την Apple.
Στην απόφασή της, η δικαστής Phyllis J. Hamilton ανέφερε ότι «υπάρχουν στοιχεία που αποδεικνύουν ότι ο όρος Αpp store χρησιμοποιείται από τις εταιρείες για να περιγράψει το μέρος όπου μπορεί κανείς να αποκτήσει εφαρμογές για φορητές συσκευές», επισημαίνοντας στην απόφασή της ότι πρόκειται για όρο περισσότερο περιγραφικό παρά διακριτικό.
Παράλληλα, η δικαστής σημείωσε πως «η Apple εικάζει ότι το App store της Amazon θα επιτρέψει σε ακατάλληλο περιεχόμενο, ιούς ή κακόβουλο λογισμικό να εισχωρήσει στην αγορά, χωρίς να ξεκαθαρίζει πως αυτό θα βλάψει τη φήμη της Apple, καθώς η Amazon δεν προσφέρει εφαρμογές για συσκευές της Apple.»
